แบรนด์สุรา
ธุรกิจการตลาด สินค้าและบริการ

แบรนด์ Spirit พยายามรุกหนักขายสุราในตลาดออนไลน์

แบรนด์สุรา

บอมเบย์ แซฟไฟร์, จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ และเกรย์ กูสคือนักการตลาดบางส่วนที่ใช้กลยุทธ์นี้ในการสำรวจนวัตกรรมในรูปแบบที่เฉพาะเจาะจงสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน

ผู้เข้าร่วมการประมูลประสาทสัมผัสของบอมเบย์ แซฟไฟร์ถูกขอให้ดูรูปปั้นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากจินของแบรนด์ ในขณะที่ช่างเทคนิคที่อยู่ข้างๆ วัดการตอบสนองทางอารมณ์ของจิตใต้สำนึกของพวกเขา งานนี้จัดขึ้นที่นิวยอร์กซิตี้เมื่อเดือนที่แล้ว โดยมีเป้าหมายเพื่อเน้นย้ำบทบาทของเครื่องดื่มในฐานะผู้สร้างสรรค์ค็อกเทล ขณะเดียวกันก็ให้รางวัลแก่บุคคลที่มีปฏิกิริยาตอบสนองมากที่สุดเมื่อได้ชมผลงานชิ้นนี้

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แบรนด์สุราอย่าง Johnnie Walker และ Grey Goose ได้เปิดตัวประสบการณ์หลายประสาทสัมผัสที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งเป็นแนวโน้มที่บ่งชี้ว่าพวกเขากำลังสร้างการตลาดออนไลน์ในรุ่นต่อไป และการตลาดทางดิจิตัลเป็นองค์ประกอบสำคัญของการขายสุราเป็นอย่างมาก

แต่ความพยายามจากหลายประสาทสัมผัสทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสำรวจนวัตกรรมในรูปแบบที่เฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ของตนได้ ไม่ว่าจะเป็นผ่านบรรยากาศทางประสาทสัมผัสที่เป็นเอกลักษณ์ การทดลองทางวิทยาศาสตร์ หรือการเล่าเรื่องที่สมจริง

การตลาดออนไลน์จากประสบการณ์ที่มีประสิทธิภาพสามารถส่งผลต่อมู่เล่ ซึ่งนำไปสู่ความก้าวหน้าทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ไมค์ พรูค รองประธานและผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Forrester กล่าวว่าการสร้างช่วงเวลาที่เหมาะสมสำหรับ Instagram หรือ TikTok จะทำให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมและพูดคุยกันได้ พรูค กล่าวว่า ผู้ที่เข้าร่วมในการเปิดใช้งานประสบการณ์เหล่านี้กลายเป็นตัวแทน (เช่น) ผู้มีอิทธิพลที่เริ่มต้น