สินค้าและบริการ

ธุรกิจการตลาด สินค้าและบริการ

ยุคตลาดออนไลน์ก่อให้เกิดความท้าทายใหม่ต่อหน่วยงาน

ลองนึกภาพการทำธุรกิจเมื่อ 25 ปีที่แล้ว สำหรับธุรกิจส่วนมาก คนที่ได้ยินเกี่ยวกับคุณคือคนในท้องถิ่นเท่านั้น หากคุณต้องการมีโอกาสเป็นที่รู้จักทุกที่นอกพื้นที่ของคุณ ทางเลือกเดียวของคุณคือซื้อโฆษณาทางวิทยุ ทีวี หรือหนังสือพิมพ์ราคาแพงมหาศาล แม้แต่การโทรศัพท์ไปยังรหัสไปรษณีย์ที่อยู่ใกล้เคียงก็มักจะทำให้ต้องเสียค่าบริการทางไกล ทุกวันนี้ ทุกธุรกิจเข้าถึงผู้คนได้อย่างไม่น่าเชื่อในราคาถูกจนถ้าคุณบอกใครซักคนในปี 1995 เกี่ยวกับเรื่องนี้ พวกเขาจะหัวเราะเยาะคุณออกจากห้องเพราะเป็นบ้า และสิ่งเดียวที่คุณต้องใช้เพื่อรับพลังอันเหลือเชื่อนี้? เว็บไซต์ โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย และเนื้อหา ถ้าคุณไม่เผยแพร่เนื้อหา คุณจะไม่สามารถเข้าถึงผู้คนในโลกที่มีการสร้างโพสต์บล็อก 70 ล้านรายการต่อเดือน — และนั่นเป็นเพียงเว็บไซต์

Read More
ธุรกิจการตลาด สินค้าและบริการ

แบรนด์ Spirit พยายามรุกหนักขายสุราในตลาดออนไลน์

บอมเบย์ แซฟไฟร์, จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ และเกรย์ กูสคือนักการตลาดบางส่วนที่ใช้กลยุทธ์นี้ในการสำรวจนวัตกรรมในรูปแบบที่เฉพาะเจาะจงสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ผู้เข้าร่วมการประมูลประสาทสัมผัสของบอมเบย์ แซฟไฟร์ถูกขอให้ดูรูปปั้นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากจินของแบรนด์ ในขณะที่ช่างเทคนิคที่อยู่ข้างๆ วัดการตอบสนองทางอารมณ์ของจิตใต้สำนึกของพวกเขา งานนี้จัดขึ้นที่นิวยอร์กซิตี้เมื่อเดือนที่แล้ว โดยมีเป้าหมายเพื่อเน้นย้ำบทบาทของเครื่องดื่มในฐานะผู้สร้างสรรค์ค็อกเทล ขณะเดียวกันก็ให้รางวัลแก่บุคคลที่มีปฏิกิริยาตอบสนองมากที่สุดเมื่อได้ชมผลงานชิ้นนี้ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แบรนด์สุราอย่าง Johnnie Walker และ Grey Goose ได้เปิดตัวประสบการณ์หลายประสาทสัมผัสที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งเป็นแนวโน้มที่บ่งชี้ว่าพวกเขากำลังสร้างการตลาดออนไลน์ในรุ่นต่อไป และการตลาดทางดิจิตัลเป็นองค์ประกอบสำคัญของการขายสุราเป็นอย่างมาก แต่ความพยายามจากหลายประสาทสัมผัสทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสำรวจนวัตกรรมในรูปแบบที่เฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ของตนได้

Read More